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老生常谈“文化植入旅游项目”,到底怎么玩?

fengmiandfasdg 旅游项目的火爆大卖,拼质不拼量的时代早已到来。精明犀利的策略必须先行于旅游项目规划本身。尊重沿袭传统文化、适应多元现代功能、文化旅游紧密结合、创新演绎形象形态、游客居民互惠互动、产业融入改造带动等等都是人尽皆知的策略戏法。今天抛砖引玉讨论一点——文化要点与旅游项目到底该如何结合并落地?? ?

虚的不谈,实实在在举个圆直设计正在不断落地的大型生态文化旅游示范区——陕西汉中兴元汉文化生态旅游度假区,窥一斑而知全豹,看看这类项目到底是怎么玩的? 01

图为陕西汉中兴元汉文化生态旅游度假区核心景区鸟瞰

? 汉中,汉文化之源,汉王刘邦以此为发祥地,筑坛拜韩信为大将,明修栈道,暗渡陈仓,逐鹿中原,平定三秦,一统天下。自此,汉朝、汉人、汉族、汉语、汉字等汉文化称谓就一脉相承至今。 身处秦岭古道,云横万里汉中,不禁感叹多少历史风云在此变换。

??|??剪不断理还乱的汉文化体系怎么抓取? ? 三汉三祖

西汉开国,京都长安,高祖刘邦 东汉中兴,京都洛阳,光武刘秀 蜀汉复兴,京都锦城,章武刘备

02 ? 三宫三阁

长乐宫——静美的园林 长乐宫,秦兴乐宫修葺扩建而成,高祖之后为太后居所,意为“长久快乐”。长乐宫总面积约6平方公里。周长约一万米,城墙厚度约有二十米,相当于汉长安城的六分之一,也相当于约8个故宫大小。长乐宫不仅宫室众多,还有多处秀美的池苑,静谧的台榭,壮观的楼阁,可谓集“皇宫、游玩、园林、美景”于一体。

建章宫——雄伟的建筑 汉武帝营筑建章宫,以正门圆阙、玉堂、建章前殿和天梁宫为中轴线布局,围以阁道,玉堂前殿筑台三层,屋顶饰有高大鎏金铜凌凤,随风转动。高达五十丈的神明台属建章宫内最壮观的建筑,台上筑仙人手托巨型玉杯,后称承露盘以承接仙水凡露。求仙不老自古为帝王神往,武帝为求神成仙,于建章宫后花园挖太液池,造“蓬莱、瀛洲、方丈”一池三山,这种布局成为后世规划三山布局的始祖,影响深远。 ?

未央宫——华丽的装饰 未央宫,长安城中最高大的宫殿,雄伟壮观,气势盖人。未央宫面积约5平方公里。前殿遗址的高大台基是目前我国历史上保存最完整、规模最大、最具代表性的高台宫殿建筑遗址之一。未央宫建筑与室内之豪华为其他宫殿所不及——名木金箔,宝石雕饰,玉石铜柱,低头踏紫红寻香,仰望现金灿壁带,富丽堂皇,分外壮观! 03

图为未央宫历史资料复原图 ?

未央宫宫城内有不少文化类建筑,西汉时期对文化亦非常重视。宫中文化建筑大多用于存放图书、档案及开展学术搞活动等。其中最著名的文化建筑有石渠阁、天禄阁、麒麟阁。

石渠阁: 汉朝藏书阁。石渠阁实际是西汉中央政府的图书馆和档案馆,西汉中晚期,石渠阁又成为长安城中学术讨论中心。由于建筑周围筑石成渠,渠中导水围绕阁四周而得名石渠阁。 ?

天禄阁: 文史档案阁。纪念大学者刘向整理典籍著书立说而建。我国目录学之祖《别录》,也是刘向在天禄阁编撰的。 ?

麒麟阁: 汉朝功臣阁。麒麟阁得名于汉武帝狩猎麒麟一只,为纪念而建阁,墙壁绘满麒麟。麒麟阁内壁画非常有名,除了绘有麒麟,还有大量西汉功臣画像。 ? 三山 汉朝文化哲学起源于黄老哲学,休养生息而有所作为。 传说“在东海中有蓬莱、方丈、瀛洲三座仙山,仙山居仙人长生,与自然共生。” 汉武帝于建章宫北太液池内挖池筑岛,营造一池三山,以模仿仙境。此后这种布局成为皇家宫苑常用的布局方式。 04 ? 三教

汉之儒学——孔子:儒汉独尊万世师表。天人合一、天地相合、天人和谐。

汉之佛教——释迦牟尼:佛从西来融于汉土。汉明帝夜梦金人,群臣相传西方有神,遣十八人西域求佛。白马驮经,修精舍为白马寺,白马寺译《四十二章经》。

汉之道家——老子:紫气东来五斗汉中。黄老哲学,休养生息,顺应自然,去物语致虚静以养神。

| 大型文旅项目脉络错综复杂,如何巧妙植入文化? ? 浓郁的文化,汹涌的历史,在人杰地灵的汉中慢慢变成了回忆。而如今,汉中兴元汉文化休闲旅游度假区将再次穿越历史,打造温润游子的汉文化心灵家园。怎么打造?打造什么?如何将文化植入项目中呢?
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图为陕西汉中兴元汉文化生态旅游度假区鸟瞰 ?

汉文化休闲旅游度假区核心区主体建筑汉源博物馆便起笔于景区中心的汉源湖,挖池筑岛,一池三山,建筑巧妙布于三山之间。飞阁贯穿,绵延起伏。
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图为核心景区主体建筑-汉文化博览园 ?

博物馆规划创意将“长乐美园”、“建章制式”、“未央华丽”巧妙结合景观、建筑、室内融于一体,集汉三宫大成。 ? 主展厅融“儒释道”三圣一堂,开国皇帝“三祖一堂”,见贤思齐“六贤一堂”,多主题博物馆展厅,风云三汉汇演“汉文化大会堂”等。
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图为汉源博物馆大会场示意图

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图为汉源博物馆三圣殿示意图

? 圆直设计致力于文化研究和设计创意。在文化旅游地产板块,无论景区规划、主题小镇还是文化核心建筑,团队一直认为文化研究与设计创意之间的转换与落地更需要推敲考究。文化要点如何研究筛选并量身定制于旅游项目中?其他产品策略该如何落实于项目之中?我们将陆续与您探讨研究。 ?

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备注:

1.本文部分历史资料摘自徐为民著《西汉未央宫》ISBN 978-7-224-08560-0

2.部分参考图片摘自网络 3.感谢合作单位hyee design的部分图片 ?

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